• QQ空间
  • 收藏

抢量or错峰?优量广告教你玩转618!

| 2019-06-01 阅读 16

618电商年中大促伴随盛夏热力来袭,这不只是消费者们参与的购物狂欢,更是属于广告主踩稳节奏投放广告、阶段提升曝光效果的好时机。前期预热已经开始,带上优量广告为您准备的这份攻略,向618投放盛宴出发吧~




未雨绸缪

高效制定投放攻略


根据往年数据,作为电商盛宴的618大促通常早在5月下旬即吹响预热期的集结号。整个大促周期囊括520“小情人节”及61儿童节、端午节、父亲节等暑期前的“家庭档”曝光小高峰,预计今年的流量爆发期将从父亲节周末开始,在618大促当日直抵峰值。对于希望抢占流量高峰的各位广告主,在大促开始前的关键节点适当提升出价,更容易在流量竞争最为激烈的618当天顺利抢占广告曝光。而大促结束后的返场期,更可谓广告主们必争的第二战场。



根据上述趋势,优量广告建议各位广告主可参考以下投放策略:



对于有“抢量”需求的广告主

建议从大促前,特别是在各个关键节点,适当提升出价进行预热,以便在流量竞争最为激烈的618当天顺利抢占广告曝光。



对于有“错峰”需求的广告主

建议在大促前,特别是在各个关键节点,适当对广告效果进行优化、关停效果欠佳的广告或投放计划,避免因与电商广告主强行抢量而导致成本抬升。大促结束后两天,即6月20日起,可适当提升出价,以抢占节后流量洼地、放开账户投放。


特别提示:

○ 618期间建议制作全尺寸素材,以尽可能多地获取流量资源。

○ 原生视频在618期间的流量竞价激烈程度较高,如遇广告曝光量级难以提升的情况,可考虑错峰投放。



多维洞察

寻找触达高潜人群


优量广告覆盖人群规模大、媒体行业分布多元。经由腾讯广告数据助力,人群洞察辅助配合多维度触达目标人群,帮助广告主在投放决策过程中,聚焦更适合的流量高地。


在此,我们为您带来优量广告媒体所覆盖的人群画像特点:


人群年龄段中,80后与90后占近六成,对于有年轻化营销需求的广告主更是利好


对电商行业中家居家装、食品保健、手机、电脑办公、母婴、服装鞋帽等类目较为关注



从全行业来看,对游戏、教育、婚恋、休闲娱乐、体育运动、求职招聘等行业兴趣较大,对游戏行业的关注尤为突出




厚积薄发

积累日常投放经验



对于全行业的通用建议

○ 多建广告,尊龙APP下载安装注册 多做测试,积累充分的素材

○注重点击率优化,保持广告竞争力

○对于精准人群定向的广告,提升出价,有的放矢

○对于宽泛人群定向的广告,密切关注指标量级和后续变化,随时进行调整



对于希望提升“拉新量级”的广告主的投放建议

○做流量筛选,提升投放效果,让预算集中在优质的流量上

○关注竞争分析工具,了解行业均价和变化趋势



对于希望提升“拉亚美娱乐APP下载安装注册活量级”的广告主的投放建议

○多种标的物并行投放,分别投iOS、安卓应用、外链等,拓展触达途径

○提升出价(可使用竞争分析工具查看同行均价,若想有效地获得尽可能多的曝光,建议将出价保持在超过大盘均价10%以上水平,以增强竞争力)



如虎添翼

轻松玩转流量场景


根据优量广告所覆盖用户的特点和App使用行为特点,为帮助广告主在大促期间顺利达成曝光目标,以下四个关键资源希望您可以在此期间重点关注:


开屏广告


开屏资源在优量广告中占据黄金展位,在618大促期间可谓潜力巨大。


开屏也适合做效果广告投放。根据人们固有印象,开屏适投品牌广告,但从数据统计结果来看,开屏在效果广告投放方面的表现亦可圈可点


以往数据统计发现,开屏广告的激活成本比原生广告低,且相比于原生广告,开屏广告的点击通过率拥有明显的优势



曝光量充足(经优质资源拓展后,优量广告目前有大量开屏请求有待填充,库存充裕、潜力巨大)


eCPM有下降趋势(由于近期有较多开发者将优质开屏流量接入,流量库存充裕,开屏价格处于洼地,近一月开屏广告eCPM较2018年末已下降13%)


开屏曝光增长(相比2019年1月,近期优量广告的开屏曝光量增长了30%)


开屏广告示意图


需要注意的是,开屏图片可能因媒体logo展现等原因被裁剪,建议将重要信息,如logo、产品名称等放在上图中广告区域内。


视频广告


原生视频广告


原生广告通常在原生信息流、视频前贴等场景展现,精选优质短视频或直播属性,可根据不同媒体的具体展现形式,有针对性地制作。


原生视频广告展现形式示意


原生视频广告支持安卓、iOS、网页链接的形式,广告视频在Wi-Fi下自动播放,采用CPM计费


视频广告作为下一个风口,优量广告原生流量储备丰富,视频作为素材升级,可以满足广告主多元的投放诉求


接入优量广告的优秀原生视频流量主(排名不分先后)

(从左至右依次为最右、迅雷、双开助手、波波视频)


激励视频广告


在激励视频场景中,用户可以选择观看视频广告来换取应用或游戏内有价值的东西,例如虚拟货币、游戏生命值、应用内积分等。该场景可以为用户打造沉浸式广告体验,通常推荐游戏类广告主投放。


对于投放激励视频的游戏类广告主,由于在618大促期间,电商促销的人群定向与游戏类人群定向差异较大,行业目标人群重合度较低 亚美手机网页注册,因此大促期间游戏类广告主基本不受影响,可正常投放。


激励视频广告展现形式示意




快手场景视频广告


广告将展示在快手App的视频信息流里,在这样的流量场景下,广告主可选择针对快手的特定场景制作相应短视频素材,从而提升广告的沉浸效果。


快手App的人群画像

(90后占比80%以上)

(快手用户地域分布结构与中国移动互联网的人群地域结构相同)


快手场景视频广告展现形式示意


需要关注的是,在快手场景信息流页面中,无论网络环境如何,均不默认播放视频广告,只展示静态图片,用户点击后才进入视频广告播放页面


玩转直达


直达功能又可拓展为App直达、双链直达和落地页直达三种。


App直达:广告主投放的标的物为安卓应用或iOS应用,通过在创意中添加直达链接的方式唤起App。


App直达广告展示形式示意


App直达广告利用应用原生闭环,让营销活动不再因为跨App而流失用户,广告主只需提供自己App内部活动的链接,用户点击广告后可极速跨App跳转到相应的活动落地AG环亚娱乐开户 页,相较于不能应用直达的推广,其ROI有数十倍的提升,避免用户中途放弃的风险


双链直达:广告主投放的标的物为外链,并通过在创意中添加直达链接的方式唤起特定App。


落地页直达:广告主投放的标的物为外链,并在落地页上自行添加App唤起功能



不可或缺的流量筛选工具


策略尽在掌握之后,优量广告流量筛选工具将在投放前辅助广告主进行流量媒体的甄选。当广告主在优量广告达到一定消耗后,流量筛选工具将积累足量数据帮助您乐橙app官方下载安装注册进行资源筛选,组合广告效果更好的媒体流量包,助您提升投放效果。


点击图标了解更多流量筛选工具详情



大促在即,请各位广告主善用投放攻略,提前做好准备买量锁量、抢占适合自己的投放时机。



腾讯新闻&腾讯视频广告-618电商大促提量增效之道

微信流量618电商投放指南出炉,提升ROI有何绝招?

图解直营电商2.0:微信小程序助你营收数十倍增长


回复以下关键词,了解更多

我是创益人丨智慧营销丨约创丨财报

助成计划/区域营销峰会丨算法大赛丨10w+好文

新国货丨京腾计划丨有奖问卷丨服务商


2019-06-08
中甲 林志玲44岁嫁人:哪有什么闪婚,不过是她准备好了
这是新世相的第965篇文章 一 你肯定已经知道这个消息了: 被称为“国民女神”的林志玲,昨天突然宣布自己结婚了。 消息刚放出来没多久,微博就爆了:... <详情>
2019-06-08
中甲 端午假期要记得洗头。
今天的推送,我们想分享一份来自端午节的心情。 通过这篇文章,作者仙草也想提醒大家,“端午节记得洗头!”(真是很奇怪的提醒)。 假期愉快啦,这是一篇约会中的我... <详情>
2019-06-08
中甲 2019中国高校粽子大赏
插艾草,延千年文化;赛龙舟,忆屈子忠魂;包粽子,感乡味情切;端午佳节又如期而至。 都说“高考遇端午,全上985”,快来看看这些高校都是如何度过一个有意义的端午... <详情>
2019-06-08
中甲 一个“杀猪盘”亲历者的泣血自白
今天收到一个“杀猪盘”受害者的自白性文章, 看得非常震惊, 我真的没有想到, 还有一种阴险的爱情骗局, 是以这种方式进行的。 现在我把她的文章分享给大家, 希... <详情>
2019-06-08
中甲 小的进步拼努力,大的进步毁三观
“高考”再度如约而至。为什么每一年无论是否正在经历高考,大家都会对这个话题乐此不疲? 因为学习可能是最明确的一件事了,只要你努力地付出时间,就一定能有收获,但... <详情>
2019-06-04
中甲 新粮上市陈麦购销放缓 麦价承压继续趋弱行情
市场行情概述 进入5月末,河南南部小麦陆续开镰收割,市场聚焦新粮,陈麦市场购销转淡,部门企业新陈小麦开始执行同价收购;新麦入市的另一个影响是政策性小麦成交开始回... <详情>